大自然家居與天貓達成戰略合作,發力數字化新零售

2022年3月31日,大自然家居與天貓家裝本地化戰略合作簽約儀式在大自然家居總部大樓舉行。此次,雙方戰略合作聚焦家居行業與新零售的結合,借助雙方優勢,強強聯合打造家居行業新零售標桿,為中國消費者帶來全新的消費體驗。

 

 

據悉,大自然家居集團地板事業部總裁饒海清、定制事業部總裁張軍、集成家居事業部成品家具公司總經理符志純、地板事業部零售學院院長駱曉燕、地板事業部市場部總監周浪、定制事業部營銷總經理李堯、地板事業部新零售部總監潘棟、地板事業部新零售部運營總監梁家瑋、天貓全屋定制負責人一元、天貓新零售品牌線負責人盤古、天貓行業小二廬吉,花棲,凌曦、滄元,阿里巴巴設計裝修平臺負責人,每平每屋設計家CEO石梵、每平每屋設計家智造業務負責人翊軒等嘉賓出席了簽約儀式。

 

 

線上線下融合,發力新零售

 

2021年,大自然家居品牌價值766.87億元,連續四年入選“亞洲品牌500強”榜單。這些耀眼的成就,離不開二十多年大自然家居在中國長期的渠道開拓和品牌力的不斷提升。

此次,大自然家居依托天貓新零售這一更具高效性、融合性的渠道優勢,積極推進“線上線下相融合”,實現線下門店接入,覆蓋全國核心城市,整合渠道資源,構建更立體的銷售及服務體系,為消費者提供更優質的服務與體驗。

 

 

通過天貓家裝同城站業務,“線下數據化”實現消費者和本地貨品的精準匹配, “線上本地化”實現本地化流量的精準運營,更好地賦能經銷商撬動本地家裝市場。以佛山為例 , 當消費者打開手淘 , 進入大自然官方旗艦店時 , 便會自動跳轉到本地同城站頁面 , 消費者可以直接在手機上看到具體門店位置 , 以及佛山本地可直接購買的產品, 線上線下同款同價 , 用戶可預約任意一家門店選擇送裝等同城服務。另外,消費者也可通過0元預約到店參觀。除此之外,門店信息還會在天貓的主搜、同城購、推薦場、LBS同城會場等多個渠道透出,幫助門店獲客。

 

 

數字化運營助力精準營銷

 

新零售是以技術為依托,通過大數據、智能等手段,對人、貨、場銷售過程的重構。除了打通線上線下,實現多渠道、全鏈路的場景觸達,新零售升級也離不開數字化運營為品牌賦能。

通過天貓平臺的大數據,可以預先了解用戶的興趣愛好、購買習慣、行為模式等,通過對數據人群的深刻洞察,可進行更精準的數字媒體投放,提供更符合人群的個性化服務。有了數據的資產積累,這讓品牌的運營行為變得可評估、可優化,最終進一步推進了大自然家居的數字化轉型。

天貓的旗艦店2.0,通過3D購+短視頻+直播等多種形式的內容營銷,推動消費者線上體驗的升級,實現了從“貨架式的產品陳列“到“沉浸式導購體驗”的轉變,可以讓消費者通過天貓家裝360°全景探店模式,身臨其境“在線逛店”,聽店長講解門店同款商品,也為消費者帶來全新的沉浸式購物體驗。線下門店的導購員也可使用3D場景導購的工具,輸入戶型圖即可輸出設計方案,為消費者提供更個性化的家居解決方案,進一步實現線下門店貨品和場景的數字化升級。

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